Orlando-Hymne

Als die Podcast-Moderatorin der Winter Haven Chamber of Commerce, Brianna Price, vor ein paar Wochen in den Mutterschaftsurlaub ging, sprang ein anderes Mitglied des Kammerteams, Membership and Sponsorship Development Manager Ana Saavedra, ein, um vorübergehend ihren Platz zu besetzen.

„Ich werde den Rest der siebten Staffel moderieren“, sagte Saavedra. „Ich war schon früher Gastmoderator und außerdem bin ich ein Musical-Theater-Kind, also war ich nicht allzu nervös, obwohl man, da es gerade aufgenommen wird, auf jeden Fall möchte, dass es gut ist und dass die Gäste gut aussehen.“

Marken-Podcasts dauern normalerweise nicht länger als sieben Episoden, aber der Podcast der Kammer, „It's Happenin' In the Haven“, ist jetzt in der siebten Staffel. Der Podcast erscheint wöchentlich, und während die ersten Staffeln ein Jahr lang waren, ist die Kammer auf kürzere Staffeln mit 12–16 Episoden pro Staffel umgestiegen.

Das Geheimnis der Kammer, um den Podcast am Laufen zu halten, ist dasselbe, das Teamtalente anzieht.

Was ist das Geheimnis? Es verfügt über einen Inhaltskalender.

Es klingt vielleicht nicht sexy, aber laut Sara Beth Wyatt, der Präsidentin und CEO der Kammer, gibt der Inhaltskalender dem Team die Richtung vor. „Am Ende des dritten Jahres kamen wir an einen Punkt, an dem wir fragten: ‚Wohin gehen wir?‘ [Bis dahin] war Covid passiert und alles hatte sich verändert. Also ging es wirklich darum, noch einmal nachzusehen, welche inhaltlichen Lücken es gab, und mich auf Themen zu konzentrieren, die für die Community wichtig sind.“

Wyatt sagte, dass Zuhörer auch dabei helfen, Content-Pläne voranzutreiben: „Bei uns kommen Leute vorbei und sagen: ‚Hey, ich habe mir heute Morgen den Podcast angehört. Er war großartig. Ich würde gerne von dieser Person hören.‘ Sie sind sehr engagiert.“

Mehr Engagement sei der Hauptgrund für die Einführung des Podcasts gewesen, sagte sie, und die Fortführung des Podcasts habe zur Mitgliederbindung und zum Mitgliederwachstum beigetragen. „Gerade während der Pandemie mussten wir Wege finden, mit den Menschen in Kontakt zu treten, sie über die Existenz der Kammer zu informieren und ihnen einen Grund zu geben, beizutreten.“

Es ist ein hundertjähriges Jubiläum der Kammer, und laut Wyatt ist es für sie und die Zuhörer wichtig, die Geschichte und Geschichten von Winter Haven durch den Podcast zu teilen. „Wir sprechen davon, dass Ereignisse und Orte in Winter Haven die bestgehüteten Geheimnisse sind, aber wir wollen nicht, dass sie Geheimnisse bleiben. Wir wollen, dass es jeder weiß.“

Die Kammer behält auch ihre Podcast-Analysen genau im Auge. Bis heute gab es 28.655 Spiele.

Phil Byrd, auch bekannt als The Podcast Doctor, hat ein Podcast-Studio in der West Oaks Mall. Manchmal konzentrieren sich seine Kunden, für die er Marken-Podcasts produziert, zu früh auf die Zahlen.

„Wenn sie in den ersten beiden Episoden nicht 20.000 Aufrufe haben, sind sie verärgert. Ich sage den Leuten, dass sie sich in den ersten drei Monaten keine Sorgen um Analysen machen sollen. Ich ermutige sie, sich auf die Erstellung guter Inhalte zu konzentrieren. Wenn Sie einen Podcast erstellen.“ Für eine Marke oder ein Unternehmen geht es nicht darum, etwas zu verkaufen. Man muss mit den Inhalten kreativ sein und die Menschen aufklären und unterhalten. Sie möchten, dass die Zuhörer Ihre Marke besser verstehen und sich verbunden fühlen.“

Das bedeutet, Themen und Themen abzustecken und interessante Gäste zu buchen.

Der Podcast „It's Happenin' In the Haven“ der Kammer wählt die richtigen Gäste aus.

„Wir hatten Episoden mit unserem Bürgermeister, unserem Stadtverwalter, unserem Direktor für öffentliche Sicherheit und unserem Polizeichef“, sagte Wyatt. „Sie reden über Dinge, die in der Gemeinde vor sich gehen, teilen aber auch ihre Geschichten. Es ist viel einfacher, in der Gemeinde Geschäfte zu machen, wenn man das Gefühl hat, Führungskräfte auf persönlicher Ebene zu kennen.“

Laut der Audio-Medienforscherin Marie Charlotte Götting vom Daten- und Analyseunternehmen Statista werden bis 2024 etwa 164 Millionen Amerikaner monatlich Podcasts hören. Jedes Unternehmen, das mit einem Teil dieser Zielgruppe in Kontakt treten möchte, hat Konkurrenz, unabhängig von der Themenkategorie. Es erfordert Anstrengung, aufzufallen, sagte Byrd.

Die technischen Aspekte der Podcast-Produktion einem Produzenten wie Byrd zu überlassen, entlastet Podcaster und gibt ihnen mehr Raum, sich auf Inhalte und Storytelling zu konzentrieren.

Beispielsweise war Byrd früher Produzent des Podcasts „Space Coast Fun Guide“. „Wir haben all die verschiedenen Attraktionen und Essensmöglichkeiten besucht, all die coolen Sachen. Wir hatten dort ungefähr zweieinhalb Jahre lang eine Live-Show.“

Unterwegs stellte Byrd fest, dass die App-basierte Plattform Switcher Studio die einfachste Möglichkeit war, Podcast-Inhalte aufzunehmen. Er kümmerte sich um die Bearbeitung und den Vertrieb für seine Kunden – sie mussten lediglich Segmente planen und erscheinen.

Byrd bietet à-la-cart-Preise von 150 US-Dollar pro Folge für die Aufnahme und 100 US-Dollar für den Vertrieb sowie Pakete, die die Kosten pro Folge senken.

Mittlerweile verfügen Wyatt und ihr Kammer-Podcast-Team über ein eigenes Studio in ihrem Winter Haven-Büro in der 401 Avenue B NW, das das Ergebnis einer Kapitalkampagne im Jahr 2019 ist. „Wir hatten einen alten Lagerschrank, der perfekt für ein Podcast-Studio geeignet wäre. Also haben wir ihn ausgebaut und jetzt haben wir einen Vertrag mit Joe Schaller von Josef With An F Media, der zu uns kommt und die Ausrüstung für die Aufnahme mitbringt.“ "

Die Produktion jeder Episode kostet die Kammer weniger als 200 US-Dollar.

Jon Ruhff und Yeosh Bendayan, Mitbegründer von Push Button Creative Audio und Podcast-Produzenten, laden regelmäßig Kunden in ihr Studio in Altamonte Springs ein und erfassen Inhalte auch aus der Ferne für Kunden, die nicht vor Ort sind oder nicht zum Studio fahren möchten.

Die Kunden entwickeln ihre Inhalte, finden Gäste und vereinbaren Studiozeit mit einem Ingenieur bei Push Button, sagte Bendayan. „Sie kommen mit diesem Inhalt, wir erstellen ihn und dann schicken wir Ihnen eine fertige Show. Wir machen also alles vom Intro-Thema, wenn Sie individuelle Musik wünschen, bis hin zur gesamten Aufnahme, der gesamten Nachbearbeitung, der Bearbeitung und dem Schnitt.“ Dann veröffentlichen wir es. Wir gehen sogar so weit, es für Sie auf die Plattformen zu stellen. Das ist also etwas, worüber Sie sich keine Sorgen machen müssen.“

Laut Bendayan liegen die Preise für „Push Button“ zwischen 750 und 1.250 US-Dollar pro Folge, abhängig von der Serviceauswahl des Kunden. Die großen Bereiche sind Branding, Aufnahme, Postproduktion und Vertrieb, und es gibt noch feinere Punkte, die Kunden in diesen Servicekategorien berücksichtigen können.

Mittlerweile hat die Bereitstellung von Podcast-Produktionsdiensten, die von der Suppe bis zur Nuss reichen, Push Button-Kunden aus dem ganzen Land angezogen.

„Jeff Green, der CEO von Trade Desk, saß während der Pandemie wie alle anderen zu Hause in New York und beschloss, einen Podcast ins Leben zu rufen“, sagte Ruhff. „Natürlich konnte er sein Zuhause nicht verlassen, seine Gäste konnten ihr Zuhause nicht verlassen, es waren keine Studios geöffnet, aber er wollte eine wirklich hochwertige Produktion und war dabei, viel Geld für den Bau eines Studios in seinem Haus auszugeben.“ Ich weiß nicht einmal, wie er das gemacht hätte, denn niemand hätte es für ihn gebaut.

Ruhff und Bendayan forderten einige ihrer Lieferanten auf, die Ausrüstungsoptionen zu prüfen.

„Wir dachten: ‚Schicken wir einfach ein paar Geräte raus und testen wir die Dinge und sehen, was funktioniert.‘ „Wir haben [Green] und jedem seiner Gäste Trikots geschickt“, sagte Ruhff. „Im Grunde haben wir eine Zeit lang Bausätze durch das Land geflogen. Das war wirklich teuer, weil wir es gerade erst herausgefunden haben. Als die Pandemie zu Ende ging und immer mehr Menschen eine virtuelle Produktion wollten, haben wir einen Weg gefunden, eine günstigere Version davon zu entwickeln.“ ."

Eine weitere Option, die Unternehmen in Betracht ziehen könnten, ist möglicherweise die Erstellung eines Video-Podcasts.

Der Video-Podcast-Markt wächst, aber nicht stark. Push Button stellt fest, dass die meisten der von ihm produzierten Podcasts aufgrund des Appetits des Publikums nur Audio-Podcasts sind.

„Auf Plattformen wie Apple, Spotify und Google erreichen Video-Podcasts weniger als 6 % oder 7 % der Gesamtzuschauerzahl“, sagte Bendayan. „Die Investition in eine Videoanlage macht also immer noch keinen Sinn.“

Byrd bietet mit all seinen Dienstleistungen und Paketen sowohl Audio- als auch Videoproduktion an und stellt fest, dass viele seiner Kunden durchaus eine Videokomponente wünschen.

Unterm Strich ist ein Marken-Podcast eine sinnvolle Ergänzung zu einer Content-Marketing-Strategie, sagen Experten. Einen Plan zu erstellen und zu befolgen sowie die richtige Unterstützung zu haben, trägt dazu bei, dass Ihr Podcast Bestand hat, wächst und zur Markentreue beiträgt.

Unterdessen ernten die Podcasting-Bemühungen in Winter Haven Früchte, sagte Interimsmoderator Saavedra. „Einige unserer Gäste, insbesondere diejenigen, die sich mit sozialen Medien auskennen, teilen die Episoden, in denen sie zu Gast sind, mit jedem, den sie kennen, und das hilft uns, unsere Stadt und unsere Geschäftswelt bekannter zu machen.“

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